Глыбокі друк дапамагае персаналізаваць упакоўку，Як гаворыцца, "людзі спадзяюцца на вопратку, Буда спадзяецца на залатую вопратку", і добрая ўпакоўка часта гуляе ролю ў даданні балаў. Харчаванне - не выключэнне. Нягледзячы на тое, што простая ўпакоўка цяпер прапагандуецца, а празмерная ўпакоўка выступае супраць, шчодры, вытанчаны і крэатыўны дызайн упакоўкі па-ранейшаму адыгрывае ключавую ролю ў маркетынгу прадуктаў харчавання. Каб ісці ў нагу з хуткімі тэмпамі змяненняў спажывецкага попыту, вытворцам упаковачнай прадукцыі заўсёды неабходна заставацца інавацыйнымі, так куды пойдуць інавацыйныя тэхналогіі ўпакоўкі ў будучыні?
Пастаянныя змены ў спажывецкіх звычках падштурхнулі сучасныя тэхналогіі, каб стварыць дастатковыя ўмовы для ўпаковачных кампаній, каб заставацца інавацыйнымі. Аналіз і вывучэнне будучай тэндэнцыі развіцця ўпакоўкі можна разглядаць з наступных чатырох аспектаў.
старажытны тып
Алімпійскія гульні ў Лондане 2012 года, вяселле прынца Уільяма і Кейт Мідл, каранацыя каралевы і г.д. прымусілі свет адчуць патрыятызм і гонар брытанскага народа. Пасля ўпаковачная прамысловасць Вялікабрытаніі таксама зведала адпаведныя змены, тавары ў дызайне ўпакоўкі надаваць больш увагі адлюстраванню традыцыйнага стылю і настальгічнай канцэпцыі дызайну, таму што стары брэнд можа больш адлюстроўваць пачуццё сталасці ў Вялікабрытаніі.
Старамодная ўпакоўка не толькі гуляе важную ролю ў трэндзе, але і перадае адчуванне надзейнасці. Зыходзячы з гэтага, многім брэндам і прадуктам лягчэй прыцягнуць увагу спажыўцоў, таму што яны ведаюць, што ім можна давяраць, а ўпакоўка перадае гэта ключавое паведамленне.
Персаналізаваная ўпакоўка
Персаналізаваныя прынты на ўпакоўцы сталі адным з найбольш эфектыўных інструментаў брэндаў для прыцягнення кліентаў. Кампанія па вытворчасці напояў Coca-Cola прымяніла гэта на практыцы і пашырыла сваю долю на рынку за кошт друку персаналізаваных этыкетак для розных упаковачных бутэлек, што значна палепшыла ўплыў яе карпаратыўнага брэнда і атрымала высокае прызнанне на рынку. Варта падкрэсліць, што Coca-Cola - гэта толькі пачатак, і многія брэнды на рынку цяпер пачынаюць прадастаўляць спажыўцам персаналізаваную ўпакоўку. Напрыклад, гарэлка, вінная этыкетка выкарыстоўвае 4 мільёны унікальных персаналізаваных дызайнаў, што робіць яе фаварытам спажыўцоў.
Пастаўшчыкі брэндаў пачалі ўзмацняць свой карпаратыўны ўплыў праз Інтэрнэт і сацыяльныя сеткі, і спажыўцы маюць больш глыбокае і поўнае разуменне тэрміна персаналізацыі, чым раней. Напрыклад, кетчуп Heinz, які карыстаецца асаблівай папулярнасцю ў Facebook у ЗША, вельмі папулярны таму, што яго можна падарыць сваім сябрам і блізкім. У той жа час развіццё тэхналогій зрабіла прадукт больш крэатыўным і танным, а рост персаналізаванай упакоўкі з'яўляецца добрым адлюстраваннем жыццяздольнасці індустрыі ўпакоўкі.
Падпакоўка
Каб дасягнуць поспеху на рынку, брэнды павінны разумець асноўныя патрэбы спажыўцоў. Напрыклад, зручная ўпакоўка падыходзіць спажыўцам у дарозе, у якіх няма часу адкрываць вялікія і складаныя скрынкі. Новая зручная ўпакоўка, напрыклад, мяккія плоскія пакеты, якія можна выціскаць і раздаваць розным людзям, - вельмі ўдалы выпадак.
Простая ўпакоўка таксама можа ўвайсці ў шорт-ліст сімпатычнай упакоўкі, у цэнтры ўвагі - прастата адкрыцця. Акрамя таго, упакоўка прадукту таксама можа дапамагчы спажыўцам адрозніць пэўную колькасць, не ведаючы колькасці, што робіць упакоўку прадукту больш прыгожай.
крэатыўная ўпакоўка
Для ўладальнікаў брэндаў канчатковай мэтай добрай упакоўкі з'яўляецца прыцягненне ўвагі спажыўцоў на паліцах супермаркета, падахвочванне іх да пакупкі, што з'яўляецца так званым каханнем з першага погляду. Каб дасягнуць гэтага, брэнды павінны паведамляць аб унікальнасці сваёй прадукцыі ў рэкламе. Budweiser дасягнуў вялікага поспеху ў дыферэнцыяцыі ўпакоўкі прадукцыі, і новая ўпакоўка піва прыцягвае ўвагу ў форме гальштука-матылька. Шампанскае, выпушчанае Chateau Taittinger у Францыі, таксама расфасоўваецца ў бутэлькі розных колераў і, нарэшце, стала вельмі папулярным на рынку.
Прычына таго, што прадукты многіх брэндаў могуць адрознівацца, заключаецца ў тым, што яны перадаюць канцэпцыю таго, што вы бачыце, тое і атрымліваеце. Падобным чынам некаторыя брэнды алкаголю вырашылі выкарыстоўваць старамодныя канцэпцыі дызайну, каб паслаць спажыўцам надзейны сігнал. Лаяльнасць, прастата і чысціня - важныя паведамленні, якія брэнды хочуць даслаць сваім кліентам.
Акрамя таго, спажыўцы таксама вельмі занепакоеныя экалагічнай аховай навакольнага асяроддзя, таму ўладальнікі брэндаў таксама павінны адлюстроўваць абарону навакольнага асяроддзя прадукцыі на ўпакоўцы прадукцыі. Карычневыя матэрыялы, акуратная ўпакоўка і простыя дызайнерскія шрыфты - усё гэта прымушае спажыўцоў думаць, што яны экалагічныя
Час публікацыі: 15 чэрвеня 2022 г