Глыбокі друк дапамагае персаналізаваць упакоўку. Як кажуць, «людзі спадзяюцца на адзенне, Буда — на залатое адзенне», і добрая ўпакоўка часта дадае балы. Ежа не выключэнне. Нягледзячы на тое, што зараз рэкамендуецца простая ўпакоўка, а празмерная — не, шчодры, вытанчаны і крэатыўны дызайн упакоўкі па-ранейшаму адыгрывае ключавую ролю ў маркетынгу прадуктаў харчавання. Каб ісці ў нагу з хуткімі тэмпамі змен спажывецкага попыту, вытворцы ўпаковачнай прадукцыі заўсёды павінны заставацца інавацыйнымі, дык куды ж пойдуць тэхналогіі інавацый упакоўкі ў будучыні?
Пастаянныя змены ў звычках спажыўцоў прывялі да з'яўлення найноўшых тэхналогій, якія забяспечваюць дастатковыя ўмовы для таго, каб упаковачныя кампаніі заставаліся інавацыйнымі. Аналіз і даследаванне будучых тэндэнцый развіцця ўпакоўкі можна разглядаць з наступных чатырох аспектаў.
старажытны тып
Лонданскія Алімпійскія гульні 2012 года, вяселле прынца Уільяма і Кейт Мідл, каранацыя каралевы і іншыя падзеі прымусілі свет адчуць патрыятызм і гонар брытанскага народа. Пасля гэтага брытанская упаковачная прамысловасць таксама зведала адпаведныя змены, дызайн упакоўкі тавараў стаў больш увагі надаваць традыцыйнаму стылю і настальгічнай канцэпцыі дызайну, бо стары брэнд можа лепш адлюстроўваць пачуццё сталасці ў Вялікабрытаніі.
Старамодная ўпакоўка не толькі адыгрывае важную ролю ў гэтай тэндэнцыі, але і перадае пачуццё надзейнасці. Зыходзячы з гэтага, многім брэндам і прадуктам лягчэй прыцягнуць увагу спажыўцоў, бо яны ведаюць, што ім могуць давяраць, і ўпакоўка, як раз і перадае гэтае ключавое пасланне.
Персаналізаваная ўпакоўка
Персаналізаваны друк на ўпакоўцы стаў адным з найбольш эфектыўных інструментаў брэндаў для прыцягнення кліентаў. Кампанія па вытворчасці напояў Coca-Cola ўжыла гэта на практыцы і пашырыла сваю долю рынку, друкуючы персаналізаваныя этыкеткі для розных відаў упакоўкі бутэлек, што значна палепшыла ўплыў яе карпаратыўнага брэнда і атрымала высокае прызнанне на рынку. Варта падкрэсліць, што Coca-Cola — гэта толькі пачатак, і многія брэнды на рынку ўжо пачынаюць прапаноўваць спажыўцам персаналізаваную ўпакоўку. Напрыклад, этыкетка гарэлкі і віна выкарыстоўвае 4 мільёны унікальных персаналізаваных дызайнаў, што робіць яе ўлюбёнай сярод спажыўцоў.
Пастаўшчыкі брэндаў пачалі ўзмацняць свой карпаратыўны ўплыў праз Інтэрнэт і сацыяльныя сеткі, і спажыўцы маюць больш глыбокае і грунтоўнае разуменне тэрміна персаналізацыі, чым раней. Напрыклад, кетчуп Heinz, які асабліва папулярны ў Facebook у ЗША, вельмі папулярны, таму што яго можна падарыць сябрам і блізкім. У той жа час развіццё тэхналогій зрабіла прадукт больш крэатыўным і танным, а рост персаналізаванай упакоўкі з'яўляецца добрым адлюстраваннем жыццяздольнасці упаковачнай галіны.
Падпакоўка
Каб дасягнуць поспеху на рынку, брэндам неабходна разумець асноўныя патрэбы спажыўцоў. Напрыклад, зручная ўпакоўка падыходзіць для спажыўцоў у дарозе, у якіх няма часу адкрываць вялікія і складаныя скрынкі. Новая і зручная ўпакоўка, такая як мяккія плоскія пакеты, якія можна сціскаць і раздаваць розным людзям, — вельмі паспяховы прыклад.
Простая ўпакоўка таксама можа быць адабрана для мілай упакоўкі, акцэнт робіцца на прастаце адкрыцця. Акрамя таго, упакоўка прадукту можа дапамагчы спажыўцам адрозніць канкрэтную колькасць, нават не ведаючы яе, што робіць упакоўку больш прыгожай.
крэатыўная ўпакоўка
Для ўладальнікаў брэндаў канчатковая мэта добрай упакоўкі — прыцягнуць увагу спажыўцоў на паліцы супермаркета, падштурхоўваючы іх да пакупкі, што і з'яўляецца так званым каханнем з першага погляду. Каб дасягнуць гэтага, брэнды павінны паведамляць пра ўнікальнасць сваёй прадукцыі ў рэкламе. Budweiser дасягнуў вялікіх поспехаў у дыферэнцыяцыі ўпакоўкі прадукцыі, і новая ўпакоўка піва прыцягвае ўвагу ў форме гальштука-матылька. Шампанскае, выпушчанае Chateau Taittinger у Францыі, таксама разліта ў бутэлькі розных колераў і, нарэшце, вельмі папулярнае на рынку.
Прычына, па якой прадукцыя многіх брэндаў можа адрознівацца, заключаецца ў тым, што яны перадаюць канцэпцыю «што бачыш, тое і атрымліваеш». Падобным чынам, некаторыя алкагольныя брэнды аддаюць перавагу выкарыстоўваць састарэлыя дызайнерскія канцэпцыі, каб данесці да спажыўцоў сігнал надзейнасці. Лаяльнасць, прастата і чысціня — усё гэта важныя пасланні, якія брэнды хочуць данесці да сваіх кліентаў.
Акрамя таго, спажыўцы вельмі занепакоеныя аховай навакольнага асяроддзя, таму ўладальнікі брэндаў таксама павінны адлюстроўваць экалагічныя аспекты сваёй прадукцыі на ўпакоўцы. Карычневыя матэрыялы, акуратная ўпакоўка і простыя шрыфты прымушаюць спажыўцоў думаць пра экалагічнасць.
Час публікацыі: 15 чэрвеня 2022 г.
